2025年五邑大学退役大学生士兵职业技能综合考查市场营销学的考试内容是什么？

根据往年官网发布的相关公告，在五邑大学普通专升本考试中，退役大学生士兵可免文化课考试，但需参加五邑大学自行组织的综合考查，其《市场营销学》的考试内容包括市场与市场营销观念、市场竞争与市场营销组合、企业战略导向的市场营销计划等18个部分，要求考生熟练掌握市场营销的基本概念，理解市场营销的基本理论等，2025年五邑大学退役大学生士兵综合考查《市场营销学》的考试内容以官网发布的最新公告为准。各位考生可根据自身的实际情况，制定备考计划，为考试做好充足的准备。

【考试内容】

针对五邑大学普通专升本考试，普通高职（专科）毕业生应征入伍退役的及在校生（含高校新生）应征入伍，退役后完成高职（专科）学业的，可申请参加退役大学生士兵免文化课考试专升本招生，但需参加五邑大学组织的综合考查，根据往年官网发布的公告，其《市场营销学》的考试内容包括18个部分，要求考生熟练掌握市场营销的基本概念，理解市场营销的基本理论，掌握市场营销的基本方法，应具有分析市场营销问题的能力，2025年五邑大学普退役大学生士兵综合考查《市场营销学》的内容以官网为准。

一、绪论

二、市场与市场营销观念

三、市场竞争与市场营销组合

四、企业战略导向的市场营销计划

五、市场营销环境

六、消费者市场与购买行为

七、组织机构市场与购买行为

八、市场调研与市场营销信息系统

九、市场需求测量与预测

十、市场细分、目标市场决策和定位

十一、产品组合与产品开发

十二、品牌、商标与包装策略

十三、分销渠道管理

十四、零售与批发

十五、定价策略

十六、促销策略

十七、国际市场营销

十八、市场营销的新领域与新概念

【有关事项】

以下为2024年五邑大学退役大学生士兵综合考查《市场营销学》的有关事项，2025年五邑大学退役大学生士兵综合考查《市场营销学》的有关事项以官网为准。

一、考试形式为闭卷、笔试，试卷满分为100分，考试时间为120分钟，考生答题直接写在试卷上的相应位置。

二、试卷题型比例

1、单项选择题：约占30%；

2、综合题：约占70%。

三、参考书目：吴健安、钟育赣主编：《市场营销学》（第七版），北京：清华大学出版社。

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