2017年助理营销师专业技能知识要点考试题及答案(1)

考试难度:
56人已考
  • 卷面总分:50
  • 试卷类型:模拟试题
  • 测试费用: 免费
  • 关注人数:1516
  • 作答时间:120分钟
  • 解析:
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试卷简介:
2017年助理营销师专业技能知识要点考试题及答案(1)
试题类型:
  • 案例选择题
  • 计算题
试卷预览
  • 案例选择题
  • 计算题
1

某公司对生产产品的需求进行了一次全面的市场 调研,按照调研计划,该企业首先进行的一次问卷调查,所发放的问卷中,问答项目达几百个,而且十分具体,回收问卷的各种答案存入计算机,进行详细的分析。此外,为了改进其刚刚研制成功的产品,还邀请了消费者担当“商品顾问”,让他们试用这些产品,然后从他们那里收集各种改进的意见。该公司还担心“商品顾问”有时也会提供不真实的信息,因此,该公司的市场调查人员经常亲自逛市场,“偷听”消费者购买商品时的对话,或者干脆装扮成消费者,四处探听店员和顾客对公司产品的意见。他们的目的只有一个,就是一定要搞到真正准确的信息,而不是虚假的赞誉。来自消费者的信息成千上万,如何分析研究,取其精华,该公司有其独特的方法。该公司把所有的信息分成两类,一类是期望值高的信息,即希望商品达到某种程度,或希望某种新产品,另一类是具体的改进建议。该公司十分重视前者,这类信息虽然没有具体意见,甚至很模糊,却反映了消费者的期望,是新产品开发的重要启示,而具体的改进意见一旦和高期望值结合起来,则能起到锦上添花的作用。 问题:(该公司在对所获得资料进行整理时,还需要部分二手资料的辅助,获得二手资料的途径主要有 )。

A.国家统计资料

B.问卷调查

C.大众传播媒体

D.行业协会

2

该公司所进行的调研活动包括的主要内容是 )。

A.市场容量

B.需求特点

C.竞争对手

D.市场环境

3

该公司所采用的获取市场信息的方法是 )。

A.消费者意向调查法

B.销售人员综合意见法

C.专家意见法

D.市场试销法

4

在设计和销售产品时,市场营销者必须从产品的整体概念出发考虑产品,具体来说应该包括 )。

A.核心产品

B.形式产品

C.期望产品

D.附加产品

5

案例中,该公司市场调查过程所采用的方法主要有 )。

A.面谈调查

B.邮寄调查

C.问卷调查

D.观察调查